在畫冊設計中，無論是文案還是設計的圖案，最終目的都是要表現商品，表達一種思想，最終達到一種商業目的。它們的不同在于：文案通常是用文字去表達商品的優越性，而設計的圖案是用來表達商品的獨特性，更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點去打動消費者，引起關注。一本畫冊的基礎就是他的色彩，那么它的黑白關系的遞進就顯得尤為的重要。一本畫冊最直接能呈現給別人的是它的開本因為這樣給人的感覺較鮮明，而且具有強力感。

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